В Рунете много неоптимизированного контента и много работы для начинающих копирайтеров. Пусть эта статья поможет нам понять суть рерайтинга и сделать свои первые шаги навстречу пользователям Сети.


Элементарные приемы поверхностного рерайтинга (памятка)


Понятие рерайтинга и необходимость рерайтинга

Под рерайтингом подразумевается «переделывание», написание по-своему, по-иному чужого исходного текста — исходника. Переделанный чужой текст принято называть рерайтом. При осуществлении рерайтинга следует стремиться, чтобы переделанный вами текст был более интересно, логично и грамотно написанным, но не было допущено искажения смысла, заложенного в исходном тексте.
Текст может быть уникальным, то есть отличаться от текстов схожей тематики, но при этом не быть качественным.

Рерайтинг бывает необходим по ряду причин:

1. Вследствие каких-то объективных обстоятельств требуется позаимствовать чужой текст (текст чужого интернет-портала или другой компании), но чтобы при этом не допускалось плагиата. То есть, все мысли, изложенные в чужом тексте, должны быть сохранены без искажений, но изложению материала следует быть другим, чтобы не происходило нарушения авторских прав. В данном случае обязательно обеспечение не менее чем 75-процентной уникальности. Это значит, что ваш текст должен отличаться от исходного не менее чем на 15 процентов. Очень важно достижение высокого уровня уникальности для тех текстов, которые предназначены для сайтов (порталов, веб-ресурсов), поскольку в этом случае достижение уникальности — это не только вопрос юридического характера (с точки зрения нарушения чьих-то авторских прав). Это вопрос, касающийся поисковой оптимизации. При этом желательно обеспечение очень высокого уровня уникальности (в идеале — 100-процентного). В данном случае более целесообразно использовать сложный рерайтинг.

2. Нужно переделать какой-то текст, не удовлетворяющий вас с точки зрения качества его изложения. Предположим, требуется сделать текст более увлекательным, импозантным, ориентированным на иную аудиторию. Если вы переделываете текст одной и той же компании (одного и того же портала), вам нет резона заботиться о его уникальности. Гораздо важнее — обеспечение его качества с позиций конкретных переменных, таких как нацеленность на определенную аудиторию, его привлекательность для данной аудитории, грамотность изложения и т.д.

Приемы рерайтинга (поверхностный рерайтинг)

    Эти приемы призваны обеспечивать уникальность нового авторского текста (его отличие от исходника). Причем желательное условие — чтобы в новом тексте не было двух (а тем более трех) рядом стоящих совершенно одинаковых слов (см. понятие «шингл»). Отметим, что, во-первых, одни и те же слова в другом падеже не являются одинаковыми. Во-вторых, нужно иметь в виду, что два рядом стоящих слова могут быть словами как из одного предложения, так и из двух разных предложений.

Например, возьмем два предложения (предположим, второе предложение — рерайт первого):

1. Гадание пробуждает интерес. Гадающий может верить или не верить в гадания.

2. Гадание провоцирует интерес. Гадающий может не верить либо верить гаданиям.

    В приведенных предложениях имеется три одинаковых рядом стоящих слова — «интерес. Гадающий может». Это не правильно с точки зрения рерайтинга. Такого быть не должно. Поэтому в данном случае предложение 2 целесообразно написать примерно так: «Гадание провоцирует интерес. При этом у гадающего может быть, либо не быть веры в гадания». В общем, желательно стараться, чтобы рерайт был по максимуму отличен от исходника. При выполнении рерайтинга очень важно не выхолостить смысл. И не допустить безграмотного или некрасивого изложения. Рассмотрим ряд элементарных приемов рерайтинга.

Использование синонимов. Пример: Выполним рерайтинг словосочетания «Предприятие работает». Рерайт: «Организация функционирует».

Использование нетрадиционных сложных слов. Пример. Выполним рерайтинг предложения «К клиентам требуется индивидуальный подход». Рерайт: «К клиентам нужен индивидуально-качественный подход».

Изменение падежа. Пример. Выполним рерайтинг предложения «Леша купил велосипед». Рерайт: «Лешей куплен велосипед».

Вставка слов. Пример. Выполним рерайтинг части предложения: «кролик — это грызун». Рерайт: «Кролик является, в общем, грызуном». При вставке слов часто целесообразным представляется вставка прилагательного. Пример: сделать рерайтинг предложения: «Cоздание сайтов — это деятельность». Выполнение рерайтинга : «Создание веб-сайтов — это многоаспектная деятельность».

Перестановка слов. Пример. Выполним рерайтинг словосочетания «использование внутреннего и внешнего». Рерайт: «использование внешнего и внутреннего». Нередко перестановку слов целесообразно производить, когда идет перечисление чего-то. Пример. Выполним рерайтинг предложения: «Женские имена — Ольга, Оксана, Маргарита, Мария, Анастасия». Рерайт: «Женские имена — Анастасия, Мария, Маргарита, Оксана, Ольга.

Использование «как… так и». Пример. Выполним рерайтинг словосочетания «использование внутреннего и внешнего». Рерайт: «использование как внутреннего, так и внешнего».

Использование «и…и». Пример. Выполним рерайтинг предложения «В саду растут вишни и сливы». Рерайт: «В этом саду растут и вишни, и сливы».

Использование неоднократного «или… или, либо… либо». Пример. Выполним рерайтинг предложения: «Можно пойти на пляж, можно погулять в лесу». Рерайт: «Можно или пойти на пляж, или погулять в лесу» или «Можно либо пойти на пляж, либо погулять в лесу».

Разбивка сложных предложений на более простые. Пример. Выполним рерайтинг предложения: «Мужчинам нравится поддерживать миф о том, что женщины нуждаются в мужчинах больше, чем мужчины в женщинах». Рерайт: «Мужчинам импонирует миф о большей нуждаемости женщин в мужчинах, нежели мужчин в женщинах. И они стремятся к тому, чтобы этот миф поддерживать».

Перестановка предложений. Пример. Выполним рерайтинг двух предложений: «Дмитрий шел по дороге. Смеркалось». Рерайт: «Смеркалось. Дмитрий шагал по проселочной дороге».

Заключение слов в скобки. Пример. Выполним рерайтинг предложения: «У него было много больших и малых идей». Рерайт: «Он имел немало идей (малых и больших)».

Вставка цифр при перечислении. Пример: «В огороде растут: огурцы, помидоры, кабачки, баклажаны, капуста». Рерайт: «В огороде произрастают: 1) огурцы; 2) помидоры; 3) кабачки; 4) баклажаны; 5) капуста».

Отметим, что чаще всего при рерайтинге используется ряд приемов. Возьмем, к примеру, два предложения: «Поистине мукой может стать совершенно несложное действие — парковка — при ее осложнении, вызванном сумерками, дождем, туманом, снегом». Рерайт: «Парковка нередко осложняется такими факторами, как: снег, туман, дождь, сумерки. И в этих условиях реально превращение совершенно несложного действия — парковки в истинную муку». Здесь есть и вставка слов, и перестановка предложений, и изменение падежей, и разбивка одного предложения на два, и перестановка слов.

Использование множественного числа вместо единственного (и наоборот). Пример: «Первая тема рекламного ролика предназначена преимущественно для создания «атмосферы» ролика, погружения зрителя в историю товара». Рерайт: «Первая часть-тема рекламных роликов предназначается чаще всего для того, чтобы создать «атмосферу» ролика, погрузить зрителей в историю конкретного товара».

Превращение глагола в существительное. Пример: «Ягоды собирают в корзины». Рерайт: «Сбор ягод производится в корзины».

Применение «от…до». Пример. Берут 2–4 чайных ложки. Рерайт: «Берут от 2 до 4 ложек (чайных)» или «Берут 2…4 ложки (чайные)».

Использование средних чисел. Пример: «Для затвердевания цемента требуется 10–12 часов». Рерайт: «в среднем цемент затвердевает за 11 часов».

Использование словосочетания «распространяется на». Пример: «Отделочные работы — это комплекс строительных работ, связанных с наружной и внутренней отделкой зданий и сооружений с целью повышения их эксплуатационных и эстетических качеств». Рерайт: «Под отделочными работами понимается ряд работ строительного характера, распространяемых на наружную и внутреннюю отделку сооружений и зданий, предусматривающих повышение их эстетических и эксплуатационных качеств».

Замена понятий на противоположные. Пример: «Обычно у бытового инструмента меньшая мощность, не такая высокая производительность». Рерайт: «Как правило, бытовой инструмент имеет меньшую мощность, более низкую производительность».

Замена существительных на прилагательные. Пример: «Основными материалами служили кубики смальты и камня». Рерайт: «В качестве материалов применялись смальтовые и каменные кубики».

Источник:

  Копипаст из www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/copywriter_summary.htm. К.эк.н., доцент Маргарита Акулич, «Конспект копирайтера», Глава III. Рерайт.

aaalkhutov@06.2013     





    статьи
-->